Nízký stupeň kvality, kontroverzní nebo vágní složka. Obecně je nejlépe se jí vyhnout..
Na počátku 50. let byly prokázány účinky některých umělých barviv, používaných v potravinářském průmyslu, na chování dětí. Zjistilo se, že hyperaktivita (tzv. syndrom ADHD), neboli lehká mozková dysfunkce (porucha pozornosti). Není důvod se domnívat, že psi budou reagovat jinak.
Umělá barviva, která nepochází z přírodních zdrojů, jsou často ropnými produkty a přetrvávají v organismu nebo v přírodě i několik desetiletí. Organismus se jich nedokáže úplně zbavit. To je alarmující. Žluť, tatrazin, oxid titaničitý a další jsou v krmivech pro psy naprosto zbytečná, protože, jak víme, psi nemají rozvinuté barevné vidění a jde pouze o snahu výrobců krmiv přilákat pozornost majitelů zvířat, kteří se mohou domnívat, že barevná směs granulí obsahuje přirozeně barevné složky jako mrkev, maso, špenát a další. Psovi je opravdu jedno, jestli jsou granule hnědé, zelené nebo červené. Orientuje se čichem a chutí.
Doporučujeme vyhnout se krmivům, kde výrobce neuvádí druh barviv, nebo uvede pouze „barviva“, „Umělá barviva“ nebo vyspecifikuje tzv. Éčka bez bližšího vysvětlení. Někdy také výrobce vysloveně uvádí, že není použito umělých barviv ani chemických konzervantů.
